L’invitation au voyage…

Et si on retrouvait la magie du voyage ?

 

C’est ce qu’a souhaité TGV, en nous dévoilant sa nouvelle campagne de pub au ton chantant (c’est le moins que l’on puisse dire…).

En effet, pour ce grand retour en média, TGV s’est entouré du célèbre chanteur pop Mika. Perçu comme quelqu’un de positif, d’engagé et d’humain, la SNCF a su se reconnaître au travers de ces valeurs. L’entreprise, qui, dans un contexte concurrentiel cherche à remettre au goût du jour l’expérience vécue ainsi que la magie ressentie lors d’un voyage en TGV. Des sensations quelque peu oubliées de nos jours…

De cette rencontre signée TBWA Paris est née une collaboration artistique retraçant le voyage imaginaire du chanteur dans un univers qui lui est propre, entre rêve et lâcher prise.

Pour cette campagne d’image, le chanteur y interprète l’iconique Je chante du grand « Fou chantant », Charles Trenet, qui existera également comme morceau dans son dernier album « No Place In Heaven ».

« Nous voulions un chanteur populaire, positif, élégant et pop, très à l’aise dans son époque »explique Cédric Moutaud Directeur Artistique. De fait, Mika se glisse dans l’univers du fou chantant avec une facilité d’autant plus naturelle qu’il l’aime réellement. « Pour un projet comme celui-là, on ne peut pas faire un travail de commande. Forcément, l’artiste doit adhérer complétement, et être convaincu par les arrangements proposés. » détaille Olivier Lefebvre, Directeur Artistique Musique @ \ELSE, Angelo Foley @ GUM.

Le chanteur apparaît également dans deux autres spots, plus courts, vantant les mérites du TGV : l’appli permettant de changer ses billets pro ou l’accès à la première classe pour avoir tout le confort afin de travailler y sont mis en exergue…

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Une belle collaboration qui permettra à nos âmes de voyageurs de se réveiller…

 

GUIHENEUF Capucine

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