#Paris2024 : communiquer pour mobiliser

Ce n’est pas un secret, la ville de Paris est candidate pour accueillir les JO de 2024. Derrière ce grand projet, une communication millimétrée a été mise en place pour mobiliser les Français.

La ville de Paris est candidate à l’accueil des Jeux Olympiques de 2024, face à Budapest en Hongrie et Los Angeles aux Etats-Unis. Dans le climat actuel d’insécurité, le projet n’est pas validé et encore moins supporté par tous. L’organisation a donc mis en place une stratégie de communication qui a pour objectif de lancer un appel au soutien à la candidature, mais aussi de créer un lien émotionnel avec les Français. logo_fr_0.png

A 271 jours de la décision du CIO (Comité International Olympique), Paris multiplie ses moyens de communication :

  • Paris2024, c’est tout d’abord un logo. 
  • Mais aussi un slogan : « La force d’un rêve ».
  • Une campagne d’affichage nationale par Havas Sports & Entertainment, mettant en scène les médaillés olympiques tels que le couple de boxeurs et médaillés d’or Tony Yoka et Estelle Moselly.
  • Une vidéo, #ShareParis, qui reprend des clichés de la ville, publiés sur Instagram, ainsi que des images de sportifs.

La force du projet se trouve dans la mobilisation de nombreux sportifs, notamment sur les réseaux sociaux.  C’est une excellente stratégie afin de toucher un maximum de Français, mais aussi pour créer un lien avec eux. En effet, la notion de partage est au cœur du projet et se traduit par de nombreuses actions qui contribuent à créer une communauté.

Rendez-vous donc le 13 septembre 2017 pour connaître la décision finale du CIO concernant la ville organisatrice.

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Chloé CROINIER

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